และผู้ใช้ที่มีอำนาจมากที่สุดก็หันไปหานักเขียนผี
ในเดือนสิงหาคม CEO ของบริษัทการตลาด HyperSocial ในรัฐโอไฮโอ ตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับการเลิกจ้างในที่สาธารณะอย่างเปิดเผยคือการโพสต์ภาพของตัวเองที่กำลังร้องไห้ “นี่จะเป็นสิ่งที่เปราะบางที่สุดที่ฉันจะแบ่งปัน” Braden Wallake เขียนในโพสต์ของ LinkedIn จากนั้นจึงลงรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนผู้เสียชีวิตจากการปล่อยพนักงานสองคนของเขาที่มีต่อ … เขาซึ่งเป็น CEO ที่ยังคง มีงานทำ
ภายในไม่กี่วัน Wallake ได้กลายเป็น meme ชวเลขสำหรับประเภทของการ oversharing ความเร่งรีบในการส่งสัญญาณคุณธรรมที่มีผู้ติดตามหลายพันคนบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter, Instagram และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง LinkedIn LinkedIn มีธรรมเนียมการโพสต์ที่น่าสนใจอยู่เสมอ ในขณะที่มุ่งเป้าไปที่มืออาชีพในคอปกขาวโดยเฉลี่ยที่มองหาโอกาสในการทำงานหรือกลุ่มผู้มีความสามารถที่จะจ้างในปีนี้บริษัทได้ทุ่มเทให้กับ“ผู้สร้าง” นั่นคือ ผู้ใช้ที่หวังจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลโดยการแนะนำผู้ประกอบการหรือนักเก็ตแห่งปัญญา (LinkedInfluencers ถ้าคุณต้องการ) เมื่อเครื่องมือดังกล่าวใช้ทักษะ ผู้ที่ประสบความสำเร็จสามารถจับจองข้อเสนอและงานพูดได้
เมื่อทำอย่างเลอะเทอะ พวกเขาอาจลงเอยด้วยบัญชี Twitter ยอดนิยมที่เรียกว่า@StateOfLinkedInซึ่งใช้เพื่อเยาะเย้ยผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุด การเลื่อนดูไทม์ไลน์เผยให้เห็นหัวข้อที่ยืดยาวและแสดงความยินดีกับตนเองซึ่งมีรายละเอียดเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อาจ/ ไม่เกิดขึ้นแน่นอนคำอธิบายบทกวี ที่แปลกประหลาด ของวันหนึ่งในชีวิตของผู้ประกอบการ และโลโก้ที่หรูหรา“ละเอียดอ่อน” พวกเขาช่วยกันสร้างรูปแบบการพูดทางธุรกิจแบบใหม่ — พูดจาหยาบคายน้อยกว่าในOffice Spaceและภาพลามกที่เป็นแรงบันดาลใจมากกว่าที่Gary Vaynerchuk — ที่แพร่หลายในสถานที่ต่างๆ เช่น LinkedIn
สำหรับ LinkedInfluencers ที่ใฝ่ฝัน วงการนี้ไม่เคยมีการแข่งขันกันมากเท่านี้มาก่อน LinkedIn บอก Vox ว่าขณะนี้มีผู้ใช้ 13 ล้านคนที่เปิด “โหมดผู้สร้าง” (การตั้งค่าที่ขยายประเภทของคุณสมบัติที่ผู้ใช้สามารถปรับใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม) อาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่การมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้ใช้มีชื่อเสียงทำให้มีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกับ Facebookอย่างที่หลายคนได้ชี้ให้เห็น ไม่เคยมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่พยายามจะเป็น LinkedInfluencers และไม่เคยมีทรัพยากรมากมายที่พวกเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อทำสิ่งนั้นได้
นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาหลายคนหันไปหา ghostwriter มืออาชีพเพื่อเป็นหัวหอกในกลยุทธ์ด้านเนื้อหา Amelia Forczak ผู้ก่อตั้งบริษัท Pithy Wordsmithery ผู้ก่อตั้งบริษัทเขียนผี Pithy Wordsmithery กล่าวว่า “มีการรับรู้ว่าการเขียนผีเป็นเหมือนการให้คนอื่นทำการบ้านให้คุณ แต่เป็นกระบวนการทำงานร่วมกันและช่วยเพิ่มเวลา [ของลูกค้า] ได้มาก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจของเธอเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า
Forczak เชี่ยวชาญในการเขียนหนังสือแนะนำวิธีการเขียน ghostwriting ให้กับลูกค้าของเธอ แต่โซเชียลมีเดียมักเป็นก้าวแรกที่สำคัญ ลูกค้าทั่วไปอาจเป็นผู้บริหารในโลกธุรกิจที่ได้รับการยกย่องอย่างดีภายในบริษัทหรืออุตสาหกรรมของตน แต่ไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางภายนอก และบ่อยครั้งที่ผู้ที่เคยอยู่ในธุรกิจและเทคโนโลยีมานานหลายทศวรรษไม่รู้ว่าจะส่งเสริมตนเองอย่างไร . “พวกเขาได้รับการฝึกอบรมด้านการประชาสัมพันธ์ซึ่งพวกเขาได้เรียนรู้ที่จะไม่พูดถึงเรื่องส่วนตัว” เธออธิบาย “หรืออะไรก็ตามที่สามารถใช้กับคุณได้”
ตอนนี้ คำแนะนำมาตรฐานสำหรับ LinkedInfluencers คือการทำสิ่งที่ตรงกันข้าม: หลีกเลี่ยงศัพท์แสงทางธุรกิจและฟังดูเหมือนคน ไม่มีอะไรทำให้เรื่องนี้ชัดเจนได้มากไปกว่าการแพร่ระบาด ซึ่งบังคับให้คนงานปกขาวต้องย้ายชีวิต และที่สำคัญกว่านั้นคือ ชื่อเสียงของพวกเขาทางออนไลน์ Tara Horstmeyer นักเขียนบทละครจากแอตแลนต้า กล่าวว่า “เป็นเรื่องโบราณ แต่เป็นความจริงที่ผู้คนต้องการทำงานกับผู้คน ผู้คนซื้อจากผู้คน ผู้คนต้องการเห็นความเป็นมนุษย์ของคุณ ก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจร่วมงานกับคุณ” เสนอแพ็คเกจสำหรับ 12 โพสต์ใน LinkedIn ในราคา 2,000 ถึง 3,000 ดอลลาร์
ในช่วงเวลาเดียวกัน ghostwriting สำหรับผู้ประกอบการได้กลายเป็นอาชีพที่พึงปรารถนาและอาจมีกำไร เมื่อต้นเดือนนี้ Business Insider ได้เผยแพร่บัญชีที่ไม่ระบุตัวตนของผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ทำเงินได้ 200,000 เหรียญจากการเขียนทวีตสำหรับผู้ร่วมทุน “ผู้ให้ทุนต้องสร้างความสัมพันธ์แบบ Parasocial กับผู้ก่อตั้ง” เขาอธิบาย “ผู้ก่อตั้งอาจอ่านทวีตจาก VC และพูดว่า: ‘ว้าว เขาเป็นคนที่เท่ เขาอยู่ในเรื่องตลก ฉันต้องการให้เขาอยู่ในกระดานของฉัน ‘”
ฉันพูดกับนักเขียนผี LinkedIn ว่าพวกเขาได้รับการสอบถามทุกวันเกี่ยวกับวิธีการบุกเข้าไปในสนาม Horstmeyer กล่าวว่าเธอมักจะอ้างถึงงานที่เข้ามาใหม่ให้กับนักเขียนคนอื่นๆ ที่เธอรู้จัก และกำลังพิจารณาที่จะเสนอหลักสูตรออนไลน์เพื่อช่วยนักเขียนที่ต้องการสร้างฐานลูกค้า Mishka Rana นักศึกษาวิทยาลัยอายุ 22 ปีในอินเดียกล่าวว่าเธอปฏิเสธข้อเสนองานหลายรายการเนื่องจากธุรกิจการเขียนเรื่องผีของเธอสร้างรายได้มากพอที่จะสนับสนุนเธอ “ฉันรู้จักผู้คนจำนวนมากที่ลาออกจากงานในองค์กรเพื่อเริ่มต้นเอเจนซี่ของตนเอง” เธอกล่าว โดยส่วนหนึ่งเป็นเพราะอัตราแลกเปลี่ยนที่ดี (ลูกค้าของเธอหลายคนอยู่ในสหรัฐฯ หรือสหราชอาณาจักร) แพ็คเกจเนื้อหาของเธอซึ่งเริ่มต้นที่ 800 ดอลลาร์สำหรับหนึ่งเดือนและสูงถึง 9,000 ดอลลาร์สำหรับข้อผูกพันแบบหลายเดือนทำให้เธอสามารถซื้อรถยนต์และเดินทางในประเทศและต่างประเทศได้
Ghostwriters ทำมากกว่าแค่เขียน นักเขียนส่วนใหญ่ที่ฉันคุยด้วยยังอธิบายงานของพวกเขาว่าเป็นกลยุทธ์เนื้อหาและการตลาด Emily Crookston จาก Pocket PhD เป็นศาสตราจารย์ด้านปรัชญาก่อนที่จะหันมาเขียนเรื่องผี เธอกล่าวว่าบริการ LinkedIn ของเธอ ซึ่งเธอเรียกเก็บเงิน $2,500 ต่อเดือน รวมถึงบล็อก กลยุทธ์ และโพสต์ ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในช่วงการระบาดใหญ่ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มีอัลกอริทึมการเล่นเกมเล็กน้อยเช่นกัน ผู้ใช้ขั้นสูงของ LinkedIn จำนวนมากเข้าร่วม “พ็อด” หรือกลุ่มคนที่ยินยอมที่จะชอบ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันโพสต์ของกันและกันเพื่อพยายามเพิ่มการมีส่วนร่วม “LinkedIn นั้นเข้าใจเกี่ยวกับพ็อดมาก — มันรู้ดี และมันจะส่งผลเสียต่อการหมั้นหมายของคุณ” เธอเตือน แต่ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้คนทำคือ “การโพสต์และการโกสต์
เป็นเรื่องน่าขัน เมื่อพิจารณาว่าข้อดีอย่างหนึ่งของการมีอาชีพด้านเทคโนโลยีและการเงินคืออิสระที่ไม่ต้องส่งเสริมตนเองที่ลำบากเช่นนี้ โดยทั่วไปแล้วจะสงวนไว้สำหรับศิลปินและคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งสาขานี้มีความอิ่มตัวและมีการแข่งขันสูง และอาศัยความสัมพันธ์และอิทธิพลอย่างมาก เช่นเดียวกับนักเขียนคนอื่นๆ ฉันได้จินตนาการสั้น ๆ ว่าชีวิตของฉันจะเป็นอย่างไรถ้าฉันทำงาน การเงิน หรืองานอื่น ๆ ที่มีรายได้สูงแต่ไม่เปิดเผยตัวตน ซึ่งฉันรู้สึกไม่ผูกพันกับตัวเลขที่ฉันป้อนเข้าไปในหน้าจอทุกๆ วันนั้นและลืมพวกเขาระหว่างทางออกจากประตู ความคิดที่ว่างานดังกล่าวอาจจะกำหนดให้คุณต้องปรับแต่งและรักษาโปรไฟล์ดิจิทัลของคุณเพื่อการบริโภคสูงสุดทำให้อาชีพการงานทั้งหมดดูน่าอิจฉาน้อยลง แต่ฉันคิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่ผู้คนจ้างนักเขียนผี
ดูเหมือนว่า Wallake ไม่ได้มาถึงข้อสรุปเดียวกันนี้ สัปดาห์ที่แล้ว CEO ที่กำลังร้องไห้จบลงที่ @StateOfLinkedIn อีกครั้ง “คุณยายของฉันเสียชีวิตวันนี้” เขาเริ่มโพสต์ของเขา คุณธรรมของเรื่องราวของเขาคือการที่วัฒนธรรมที่เร่งรีบอาจทำให้เราทุกคนพลาดสิ่งสำคัญ แน่นอนว่าเป็นความรู้สึกที่ดี แต่ก็ไม่ได้จบลงด้วยปลั๊กสำหรับบริษัทของเขาเอง
คอลัมน์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในจดหมายข่าว The Goods ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อไม่ให้พลาดตอนต่อไป พร้อมรับจดหมายข่าวสุดพิเศษ
